太平洋保险凸现品牌营销活力　用心创新

关注金融品牌营销的人一定会注意到，从上周开始，太平洋保险在央视新闻频道纪念汶川地震一周年的特别节目中投放了高频次的公益广告，在央视一套心连心艺术团慰问四川灾区的晚会播出前，也出现了太保的公益广告，甚至公益广告中翻阅日历的创意，都和心连心晚会的主题“三百六十五个祝福”不谋而合。

在中国几大保险公司中，太保的品牌传播凸现出不一样的营销活力。其实，从今年年初起，在央视的屏幕里，从投放春节联欢晚会，到现身汶川地震一周年特别节目，太平洋保险在品牌形象的塑造上动作频频，创新不断。

借势节庆传播

从2009年元旦起，太保一连投放了三版广告，分别为元旦版、春节版和元宵版。首先，从节庆广告的制作上，画面简洁大气，每一版广告都凸显大红的颜色，配合一些热烈的节庆祝福语，充分体现了中国传统节日的氛围，契合了中国人的人文风俗，三支广告都体现了浓郁的中国特色。

从中国的国情出发，中国人口众多，传统文化底蕴深厚，并且中国人有爱热闹和集中娱乐、集中消费的特性，每当节庆时期或重大活动时期（比如某一重要体育比赛），都是商家借势促销的好时机，同样的，这时候媒体的受关注度高，收视率好，这也是为什么节庆时期也是企业投放广告高峰期的原因。某种程度上，对于一些企业来说，做好全年节庆营销，把握好几个关键的传播时机，便等于做好了全年的营销。

用心传播公益

从太保的电视广告传播策划来看，太保在营销传播时机的把握上确实花费了心机，思路清晰而且屡屡创新。熟悉央视广告投放的专业人士应该记得，2008年北京奥运时，太平洋保险投放了当时央视新闻频道的《一起看奥运》特别节目，并且在传播形式上进行创新，和新闻频道的内容结合，在奥运期间进行了高频次的品牌露出。太保借势央视新闻频道的特别节目，独辟蹊径地完成了奥运营销传播，为品牌建设赢得了很好的社会影响力。

2008年起，央视新闻频道就以新锐、高端的媒体形象呈现在广大观众的眼前，并在汶川特大地震期间，以最快的速度和从未间断的直播，赢得了观众的尊敬，使媒体的社会功能和社会责任完美地结合在一起，从此奠定了央视新闻频道具有权威公信力的媒体品牌形象。2009年5月12日，是汶川地震一周年，太保延续事件营销的思路，在央视一套、二套和新闻频道投放了一条纪念汶川地震的公益广告。在投放时机上，太保紧紧把握住了整个央视纪念活动的节奏，从投放心连心晚会前的时段广告，到随着央视新闻记者张泉灵、李晓萌和赵普重返四川灾区，在央视新闻频道进行全天高频次的公益形象广告露出，从中都可以看出太平洋保险在公益传播上的用心。与此相对应的，是太平洋保险连续几年荣获中国最佳企业公民和人民社会责任奖等奖项，这其中体现的太保品牌建设的理念，清晰而且立体。

创新引领品牌

笔者一共看到了太平洋事件营销类电视广告共四版，包括元旦版、春节版、元宵版以及纪念汶川地震的公益广告日历版，这其中体现的创新精神是不言而喻的，它们避免了同质化简单化的“一条广告打天下”的传播竞争，在立足品牌精神的基础上，不断地推陈出新，增加品牌内涵，吸引观众眼球。

在广告形式上，太平洋保险有创新同时也有传承，这四版广告都是采取了前半部分切合节庆或重大活动主题，后半部分延续太平洋保险既有的广告，使四版广告既独立又统一，既有各自特色，又保持了太平洋保险品牌传播的规范性，做好了品牌传播短期、中期、长期目标的协调，坚持了品牌的核心诉求不变，同时通过和媒体品牌的密切结合，累积拉升了太保的品牌形象。我们继续期待着太平洋保险的品牌传播能带给我们更多的亮点。