因中美10年签证：美国商家注重中国消费者市场

根据中国国家旅游局日前发布的报告，美国总统奥巴马去年11月宣布中国赴美商业旅游签证将延至10年后，在刚刚过去的羊年春节假期，中国人出境游超过500万人次，中国赴美旅游的人数较去年同期增长近2倍。美国各大商家们面对汹涌而来的中国顾客，招揽手法除了此前增加中文翻译、中文导购的措施之外，更大打“文化牌”，以期吸引更多的华人消费者。

据美国《星岛日报》报道，随着华人游客的增加以及他们身上所展现的惊人购买力，美国各大商家纷纷将目光投向这一庞大的消费人群，农历春节无疑为美国零售商们提供了一个巨大契机。

早在春节之前，美国的商家们就为农历羊年的“羊”是翻译成“Sheep(绵羊)”、“Goat(山羊)”还是“Ram(公羊)”而吵得不可开交，但这并不妨碍他们将各种中国元素杂糅在一起，从最大程度上迎合华人过年的喜悦心情以及文化认同。美国最大的零售连锁书店庞诺书店(Barnes&Noble)今年羊年就专门设计了一款羊年礼品卡，除了采用中国红为主色调以外，卡面上还印有生肖羊的吉祥图样，礼品卡面值也别出心裁地设为“88”美金，讨的是一个“发发”的吉利。庞诺书店纽约业务开发员亨特说，“现在是一个全球化的市场，我们无法忽视华人及华人小区这个群体。他们是十分重要的一部分，因此我们希望通过宣扬中国文化的方式拉近与他们之间的距离。”

其他在纽约设有实体店的非美国本土品牌也不甘示弱，比如英国品牌巴宝莉(Burberry)今年就推出了限量版的绣有中文“福”字的经典款格纹羊毛围巾，英国老牌迈宝瑞(Mulberry)特别打造了一款羊年手包，它是在该品牌爆款MiniCaraDelevingne手包的基础上添加羊年元素，采用的大红色调和印制的绵羊图案使整个手包显得颇具中国风。

有相关数据显示，奥巴马去年年底提出中国赴美商业旅游签证将延至10年的移民政策后，中国在去年12月及今年1月颁发的赴美签证增加了68.2%，达到35.165万个。如果该数字按照这种态势继续攀升，2015年还将有83.3万个签证被授予，预计中国赴美游客将达到210万人，伴随他们而来的消费数字也可想而知。

与美国多个品牌合作过的一家公司的总裁表示，现在许多美国零售商都十分重视具有巨大潜力的中国消费者市场，“在纽约，他们的顾客中不仅仅有本地人，外国游客也占很大比重，因此他们会花更多的时间和精力来想方设法地吸引这些游客。”